De invloed van de 10 grootste updates in retail media in 2024
Retail media netwerken zijn een integraal onderdeel geworden van de moderne detailhandel, waarbij retailers advertentieruimte op hun eigen digitale kanalen verkopen aan adverteerders. Het jaar 2024 heeft een golf van ontwikkelingen gezien binnen deze sector, met belangrijke updates en aankondigingen van grote spelers in de industrie. Laten we eens dieper ingaan op de invloed van de 10 grootste updates in retail media voor dit jaar.
1. Albertsons werkt samen met Criteo
Albertsons Media Collective, de advertentieafdeling van de supermarktketen, werkt samen met Criteo om de in-store retail media-opties voor adverteerders uit te breiden. Deze samenwerking opent nieuwe mogelijkheden voor adverteerders om te profiteren van de enorme klantenbasis van Albertsons door gebruik te maken van hun eerste partijgegevens voor gerichte advertenties.
2. Instacart maakt gebruik van Google Shopping-data voor CPG-partners
Instacart heeft aangekondigd dat het Google Shopping toegankelijk zal maken voor adverteerders op het Instacart-platform. Door gebruik te maken van de retail media-data van Instacart kunnen adverteerders hun campagnes versterken en hun bereik vergroten met behulp van Google Shopping-advertenties.
3. Macy’s Media Network werft VP van Walmart Connect
Macy’s heeft Michael Krans aangenomen als vice-president, belast met het beheer van het Macy’s Media Network. Deze stap markeert een belangrijke verschuiving binnen het bedrijf om adverteerders meer mogelijkheden te bieden om contact te maken met de klanten van Macy’s en Bloomingdale’s.
4. Lowe’s en Google werken samen aan een retail media-oplossing
Lowe’s heeft in samenwerking met Google een retail media-oplossing gelanceerd, waarmee adverteerders hun bereik kunnen uitbreiden naar nieuwe kanalen buiten het eigen retail media-netwerk van Lowe’s. Deze stap biedt adverteerders de mogelijkheid om high-intent shoppers te bereiken met relevante advertenties, terwijl de privacy van consumenten wordt gerespecteerd.
5. Home Depot herpositioneert zijn advertentieactiviteiten als Orange Apron Media
Home Depot heeft zijn retail media-netwerk opnieuw gelanceerd als Orange Apron Media, met als doel het netwerk te differentiëren van andere spelers in de branche. Adverteerders kunnen nu advertentieruimte kopen op de website van Home Depot en in geselecteerde winkels, waardoor ze hun merkbekendheid kunnen vergroten en klanten kunnen aantrekken.
6. Chase betreedt de retail media-netwerkmarkt
Chase heeft zich gewaagd aan de retail media-netwerkruimte met Chase Media Solutions, waarmee merken kunnen communiceren met de 80 miljoen klanten van Chase. Dit unieke bankgeleide mediaplatform biedt adverteerders de mogelijkheid om gepersonaliseerde aanbiedingen te leveren aan consumenten op basis van hun financiële beslissingen en koopgedrag.
7. Walmart schetst groeiplannen voor Walmart Connect
Walmart heeft updates en doelen gedeeld voor Walmart Connect, zijn advertentiebedrijf. Deze omvatten grotere toegang tot on-site displays, partnerships met media- en technologiebedrijven zoals Roku en TikTok, en betere analysetools voor adverteerders.
8. Saks creëert luxe retail media-netwerk
Saks heeft het Saks Media Network gelanceerd om klanten te verbinden met digitale adverteerders. Dit luxe retail media-netwerk maakt gebruik van de iconische merknaam van Saks en rijke eerste partij klantgegevens om de inkomsten van merken die via de website van Saks verkopen te vergroten.
9. Best Buy gaat een partnerschap aan met CNET
Best Buy heeft een nieuwe overeenkomst aangekondigd met tech-nieuwssite CNET om de aanbevelingen en inhoud van de publicatie te integreren op de Best Buy-website, in winkels en in de mobiele app. Deze samenwerking biedt adverteerders nieuwe mogelijkheden om het bereik van hun campagnes uit te breiden en de impact ervan te meten.
10. T-Mobile kondigt een retail media-netwerk aan
T-Mobile Advertising Solutions zal een retail media-netwerk toevoegen aan zijn portfolio, waarmee adverteerders toegang krijgen tot een groot aantal consumenten via schermen in T-Mobile-winkels en de T Life loyaliteits-app.
Deze 10 updates illustreren de voortdurende evolutie van de retail media-netwerksector en bieden adverteerders nieuwe kansen om verbinding te maken met consumenten en hun merkbekendheid te vergroten. Met innovatieve samenwerkingen en groeiplannen blijft deze sector zich ontwikkelen en bloeien in 2024.